• الصفحة الرئيسية
  • من نحن
  • أعمالنا وعملاؤنا
  • لوحة تحكم العميل
    • التسجيل
    • تسجيل الدخول
    • تسجيل الخروج
    • الدعم الفني
  • اتصل بنا
الأفكار الذكية | Smart Ideas
  • الصفحة الرئيسية
  • من نحن
  • أعمالنا وعملاؤنا
  • لوحة تحكم العميل
    • التسجيل
    • تسجيل الدخول
    • تسجيل الخروج
    • الدعم الفني
  • اتصل بنا

smart posts

الرئيسية » Blog » هل البودكاست قناة نشر مناسبة في العمل الحكومي؟
البودكاست

هل البودكاست قناة نشر مناسبة في العمل الحكومي؟

  • التصنيف smart posts
  • Date 16 نوفمبر، 2020

هل البودكاست قناة نشر مناسبة في العمل الحكومي؟بالرغم من انتشار اليوتيوب في السعودية منذ 2010،

لم تستطع الجهات الحكومية استغلاله بالشكل الصحيح، كوسيلة إعلامية تربط الجهة بجمهور مختلف لإيصال رسائل مختلفة،

حتى 2015 تقريبًا.

وهذا متوقع. قصة الإنترنت والوسائل الإعلامية الرقمية التي تنشأ فيه هي دائمًا قصة حلقة تتوسع تدريجيًا.

تبدأ الوسيلة باعتبارها شيئًا غريبًا، لا يحبها إلا ثلة من الناس المتمكنين تقنيًا، ثم تنتشر أكثر فأكثر، متحولةً من القلة إلى الإنتشار، حتى تصبح شيئًا يعرفه الكل.

وحينها فقط تأتي الشركات الضخمة لتستغل الوسيلة في مبيعاتها، تتبعها الجهات الحكومية لإيصال رسائلها الإعلامية. حصل هذا مع الإنترنت، وتويتر، ويوتيوب.

إلا أن النظير الصوتي لليوتيوب، ونعني هنا البودكاست، يعيش قصّةً مختلفة. الجهات الحكومية اليوم سبقت الشركات،

بل حتى عامة الشعب، في تبني هذا الوسط الإعلامي الرقمي الجديد.

ربما المثال الأشهر والأكثر حضورًا في المنطقة هو بودكاست المحور الثاني، التعاون المشترك بين الهيئة العامة للجمارك وإذاعة ثمانية،

والذي يحكي في كل حلقة قصة من عالم التجارة العابرة للحدود،

القصة التي تمر عادةً على ذكر شيءٍ من مجهودات الجمارك المتعلقة بتيسير التجارة وتحريك الاقتصاد.

لكن الجمارك ليست الجهة الوحيدة التي أطلقت بودكاستها الخاص. كذلك هيئة الغذاء والدواء، وهيئة المواصفات والمقاييس، ووزارة الصحة، وهيئة المنشآت الصغيرة والمتوسطة،

ومؤسسة النقد العربي السعودي، وحتى وزارة الخارجية.

لماذا هذه السرعة في التبنّي؟ يعود الأمر لعدة أسباب، أهمها: أسبقية الغرب في تبنّي وسائل النشر الجديدة.

قصة البودكاست الحكومي في الغرب

كل الوسائل الإعلامية الرقمية المذكورة في الأعلى بدأت عند الغرب قبل وصولها لنا بسنوات.

وكلها أيضًا اتبعت النمط المذكور في الأعلى: شريحة صغيرة تتبنى الوسيلة، تتوسع تدريجيًا حتى تصل للعامة، ثم تأتي الجهات الضخمة.

إلا أن النمط كُسر في البودكاست، والسبب هو تبني قنوات الراديو السريع للمنصة الجديدة لا كمنافس، بل كمكان للنشر.

عاش اليوتيوب سنوات عديدة معتمدًا على الجهود الفردية لمبتكرين هواة، قبل دخول القنوات الترفيهية الضخمة التي ”أكلت الجو“ على المبتكرين الفرديين الذين يصنعون المحتوى في منازلهم.

لكن في البودكاست، كانت أسماء برامج الراديو العملاقة مثل This American Life وما تنشره NPR تقف جنبًا إلى جنب في ترتيب الاستماعات مع برامج الهواة والكوميديين المستقلين.

ولذلك عندما بدأت شريحة المتبنين للتقنية الجديدة تتوسع تدريجيًا، كان من الصعب على مدراء العلاقات العامة في الجهات المختلفة التعامل مع البودكاست كمنصة أقل جودة من الراديو.. كان البودكاست هو الراديو.

نتيجة لذلك ظهرت الكثير من البودكاستات الحكومية من الأيام الأولى لهذه التقنية الجديدة،

كما يظهر في هذه الصفحة التي أُنشئت قبل 15 سنة، والتي تسرد قائمةً طويلةً من بودكاستات المؤسسات والمسؤولين.

مع مرور الوقت ازداد عدد البودكاستات الحكومية، وازدادت كذلك أهمية الجهات التي تطلقها.

مثل بودكاست Direct Current من وزارة الطاقة الأمريكية، أو بودكاست Wanted by The FBI من مكتب التحقيقات الفيدرالية.

بالطبع هذا التبني لا يقتصر على الحكومة الأمريكية فقط. البرلمان البريطاني يستعرض عملياته الداخلية من خلال بودكاست Parliament Explained،

أما هيئة الدخل الكندية فتشرح الطريقة المثلى للتعامل مع تسجيل الرواتب لدى الحكومة من خلال بودكاستها The Payroll Podcast،

بل حتى أن السفارة الدينماركية في اسبانيا أطلقت بودكاستًا خاصًا بها اسمه DigitalDiplomacy#.

لكن بالرغم من كل هذا التطور، تواجه الجهات الحكومية في بودكاستاتها مشكلةً عويصة.. لا أحد يستمع لك سوى المهتمين بعملك.

 

توسيع دائرة الوصول

في بحث أجراه البودكاستر الأمريكي فريد ديوز يُذكر أنه من بين مئات البودكاستات الحكومية، كان هناك بودكاست واحد فقط استطاع الوصول لقائمة المئتين الأعلى في تصنيف آبل: بودكاست Houston, We Have a Podcast من ناسا.

هذه المعلومة مفهومة لأن موضوع البودكاست ومجال ناسا، استكشاف الفضاء، هو موضوع مثير لعامة الناس، وبالتالي الجمهور المحتمل للبودكاستات التي تغطي هذا الموضوع ضخم جدًا.

ربما لهذا السبب أطلقت ناسا أكثر من 24 بودكاستًا حتى الآن.

في الجهة الأخرى، هناك جهات ومؤسسات حكومية تقوم بأعمال مهمة جدًا، لكنها لعامة الناس تبدو مملة. فتكون المعضلة أن مستمعي البودكاست يكونون في الغالب من موظفي الجهة نفسها أو أحد المتعاملين بشكل متكرر معها.

لكن هذا لا يعني أن الجهات الوحيدة التي تنجح في نشر رسائلها هي وكالات الفضاء ومكاتب التحقيق والشرطة. للجهات ذات الأعمال المعقدة فرصة لنشر رسائلها من خلال هذا الوسط الجديد، وهو رفع جودة الإنتاج والإعتماد على القصة.

بودكاست وزارة الطاقة الأمريكية على سبيل المثال، حصل على تغطية إعلامية جيدة بسبب جودة إنتاجه المرتفعة والتي تمت مقارنتها مرة تلو الأخرى بجودة إنتاج NPR.

يحكي البودكاست قصصًا متنوعة عن الطاقة، والطاقة النظيفة بالخصوص، بأسلوب وثائقي صحفي يصعب على بقية البودكاستات الحكومية محاكاته.

وهذا المثال يتكرر محليًا، فمن غير المستغرب أن يكون المحور الثانيأطول البودكاستات الحكومية استمرارًا، وهو الذي يستخدم أسلوبًا وثائقيًا قصصيًا لاستعراض تأثير الجمارك الاقتصادي،

متفاديًا بذلك إزعاج المستمع بالرسائل المباشرة المكررة، وهو ما ينتج عنه تقبّل أكثر للبودكاست، وللرسائل غير المباشرة التي يستعرضها.

بالطبع ليست هذه هي الطريقة الوحيدة للنجاح. بودكاست الخارجية مثلًا، وبالرغم من عدد حلقاته القصير وأسلوبه التقليدي وطريقة نشره المحدودة، حقق أصداء جيّدة باستخدامه لموارد الوزارة وسمعتها،

حيث كان ضيف البودكاست الأول هو وزير الخارجية السابق عادل الجبير، تبعه بعد ذلك الإعلامي المخضرم عبدالرحمن الراشد.

الجمارك كذلك استضافت محافظها أحمد الحقباني في إحدى الحلقات، وكذلك هيئة الغذاء والدواء مع رئيسها التنفيذي هشام الجضعي.

هذا التمكن المبكّر من لغة التقنية الجديدة، من خلال حرفة القصة أو من خلال استغلال الموارد الداخلية،

قد ينتج عنه أشياء مثيرة للإهتمام. كأن تتخلى الجهات الحكومية مستقبلًا عن التغطيات الصحفية واللقاءات التلفزية.

وتصبح، مثلها مثل بقية شركات المحتوى والإنتاج، مسيطرةً تمامًا على قنواتها الخاصة، قادرةً على إرسال رسائلها بحرية تامة.

المصدر : موقع عالم التقنية 

لرؤية المزيد من المدونة الذكية : أضغط هنا

البودكاست

  • Share:
Smart ideas
Smart ideas

تواصل معنا لجميع الاستفسارات والملاحظات | 0563459585

Previous post

متجر آستر: قطاع المكياج في السعودية يشهد نموًا
16 نوفمبر، 2020

Next post

كيف طورت منصة CleverSo الترجمة الآلية ؟
17 نوفمبر، 2020

مقترحات مشابهة

التعريف بنظام إدارة المحتوى CMS
التعريف بنظام إدارة المحتوى CMS
28 أكتوبر, 2022
ماهو التسويق للغير ـ الأفلييت Affiliate
التسويق للغير ـ الأفلييت Affiliate
10 مايو, 2021
ما هو الدروب شيبنق Dropshipping ؟
ما هو الدروب شيبنق Dropshipping ؟
9 مايو, 2021

ضع تعليقك إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

باقة شباب الأعمال

أخبار التقنية

هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية

هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية

هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية رأس خادم الحرمين الشريفين، الملك...

بداية من 7 فبراير | توثيق تويتر بـ 4.99 دولار شهريا

بداية من 7 فبراير | توثيق تويتر بـ 4.99 دولار شهريا

بداية من 7 فبراير | توثيق تويتر بـ 4.99...

المنتدى الدولي للأمن السيبراني 2022

المنتدى الدولي للأمن السيبراني 2022

المنتدى الدولي للأمن السيبراني 2022   سجّل الآن لحضور...

المملكة تحقق تقدمًا في مؤشر الأمم المتحدة للتجارة الإلكترونية

المملكة تحقق تقدمًا في مؤشر الأمم المتحدة للتجارة الإلكترونية

حققت المملكة العربية السعودية تقدمًا كبيرًا في مؤشر الأمم...

المعرفة والمحتوى الرقمي في العالم

المعرفة والمحتوى الرقمي في العالم

المعرفة والمحتوى الرقمي  يمر العالم اليوم بتحولات نوعية مدفوعة...

سناب تستحوذ على تطبيق الموسيقى الترفيهي “Voisey”

سناب تستحوذ على تطبيق الموسيقى الترفيهي “Voisey”

سناب تستحوذ على تطبيق الموسيقى الترفيهي “Voisey” استحوذت منصة...

جديد الدورات

باقة شباب الأعمال استكشف أكثر
Smart ideas
Smart ideas

باقة شباب الأعمال

Smart ideas
Smart ideas
580
students
مجانية
مهارات التفكير الشامل استكشف أكثر
Smart ideas
Smart ideas

مهارات التفكير الشامل

Smart ideas
Smart ideas
0
student
مجانية

اشترك في القائمة البريدية ليصلك جديد العروض والتخفيضات لباقات التجارة الإلكترونية وأخبار التقنية والمقالات والدورات التدريبية

القائمة الرئيسية

  • الصفحة الرئيسية
  • نبذة عن المؤسسة
  • خدمات المؤسسة
  • انجازات المؤسسة

خدمات المؤسسة

  • تصميم المواقع
  • تصميم المتاجر
  • تطبيقات الجوال
  • التدريب الإلكتروني

خدمات العملاء

  • تسجيل جديد
  • تسجيل الدخول
  • تسجيل الخروج
  • تذاكر الدعم الفني

روابط مهمة

  • ضوابط الاستخدام
  • الاستشارات المجانية
  • الانضمام لفريق العمل
  • التواصل مع المؤسسة
Facebook Twitter Instagram Snapchat Linkedin Youtube Telegram Whatsapp
gold-logo
الأفكار الذكية | Smart ideas
Loading...

تحدث معنا على الواتساب

أدرج/ حرر رابط

أدخل رابط التحويل

أو قم بالربط مع محتوى موجود

    لم يتم تحديد كلمات البحث. جاري إظهار أحدث العناصر. ابحث أو استخدم مفتاحي الأسهم للأعلى أو الأسفل لتحديد عنصر.