• الصفحة الرئيسية
  • من نحن
  • أعمالنا وعملاؤنا
  • لوحة تحكم العميل
    • التسجيل
    • تسجيل الدخول
    • تسجيل الخروج
    • الدعم الفني
  • اتصل بنا
الأفكار الذكية | Smart Ideas
  • الصفحة الرئيسية
  • من نحن
  • أعمالنا وعملاؤنا
  • لوحة تحكم العميل
    • التسجيل
    • تسجيل الدخول
    • تسجيل الخروج
    • الدعم الفني
  • اتصل بنا

ما هو الفرق بين الهوية والشعار والعلامة التجارية ؟

الرئيسية » Blog » ما هو الفرق بين الهوية والشعار والعلامة التجارية ؟

ما هو الفرق بين الهوية والشعار والعلامة التجارية ؟

  • Date 12 سبتمبر، 2019

يخطئ من يعتقد أن الشعار هو العلامة التجارية أو الهوية، فلكل من الشعار والهوية والعلامة التجارية مفاهيم وأدوار مختلفة تشكل معًا صورة ملموسة للمشروع أو المؤسسة أو المنظمة؛ فالعلامة التجارية «Brand»، هي الصورة والانطباع الذي تعكسه الشركة أو المؤسسة ككل، والهوية «Identity»، هي الجوانب البصرية التي تشكل جزءًا من إجمالي العلامة التجارية، والشعار «Logo» هو العلامة أو الرمز الذي يعرف المشروع التجاري أو المؤسسة في أبسط أشكالها.

العلامة التجارية يعبر عنها بـ«الإيسام»، ويتم تشكيلها بواسطة تصورات ومدارك الجمهور، مع ملاحظة أنه يجب التأكيد على أن المصمم لا يمكنه إنشاء وخلق علامة تجارية، فمن يمكنه فعل هذا فقط الجمهور الذي يستخدم أو يتعامل مع المنتج أو الخدمة، أما المصمم فيمكنه فقط تشكيل وبناء الأساس لهذه العلامه التجارية.

كثير من الناس يعتقدون أن العلامة التجارية تتكون فقط من قليل من العناصر، بعض الألوان وبعض الخطوط وشعار وشارة «Slogan»، في الواقع العلامة التجارية مسألة أكثر تعقيداً فهي «الصورة المؤسسية»، والفكرة الأساسية والمفهوم الجوهري وراء وجود «صورة مؤسسية»، هو أن كل ما تفعله الشركة وكل ما تملكه وكل ما تنتجه ينبغي أن يعكس قيم وأهداف المشروع التجاري ككل، وتناسق هذه الفكرة الجوهرية هو ما يشكل الشركة ويقودها ويظهر ما تمثله وتؤمن به.

على سبيل المثال، دعونا ننظر لشركة تقنية المعلومات الشهيرة «آبل» فهي كشركة مشروع ثقافي إنساني مؤسسي، وكأدبيات مؤسسية قوية، وكمشروع تميز بالعمل التطوعي والدعم للقضايا الجيدة والمشاركة في المجتمع، وهذه القيم واضحة في كافة ما تقوم به الشركة، بدءاً من منتجاتها وإعلاناتها المبتكرة إلى خدمة عملائها، «آبل» علامة تجارية إنسانية مرتبطة مع الناس مشاعرياً، عندما يشتري أو يستخدم الناس منتجات هذه الشركة أو خدماتها فإنهم يشعرون أنهم جزء من هذه العلامة التجارية، ومثل هذا الاتصال المشاعري هو ما يخلق العلامة التجارية ل«آبل» وليس مجرد منتجاتها أو شعارها.

وبالنسبة للهوية فإن أحد الأدوار الرئيسية في «العلامة التجارية» أو «الصورة المؤسسية» للشركة هو هويتها، وفي أغلب الأحيان يستند تصميم الهوية إلى الأدوات والمكونات البصرية المستخدمة داخل الشركة وتجمع عادة ضمن مجموعة من الأدلة التنظيمية أو التوجيهات، وعادة ما يتم تطبيق الهوية من خلال مجموعة متنوعة من الوسائل باستخدام لوحات ألوان وخطوط وتخطيطات وقياسات معتمدة، وهكذا نضمن أن يتم الاحتفاظ بهوية الشركة متماسكة ومتناسقة، وهذا بدوره يسمح للعلامة التجارية ككل بأن تكون معروفة وسهلة التمييز عن غيرها.

هوية الشركة تتكون من عدة أدوات بصرية: الشعار «وهو الرمز الذي يمثل كامل الهوية والعلامة التجارية»، والأدوات المكتبية «الترويسة + بطاقة العمل + المغلفات… الخ»، وملحقات التسويق «النشرات، المطويات، الكتب، المواقع .. الخ»، ومنتجات التعبئة والتغليف «المنتجات التي تباع والمغلفات التي تعبأ فيها»، إضافة لتصميم الملبوسات «الملابس الملموسة التي يتم ارتداؤها من قبل الموظفين» واللافتات «التصميم الداخلي والخارجي» والرسائل والتطبيقات وطرق التواصل الأخرى وأي شيء بصري يمثل المشروع التجاري.

كل هذه الأمور تشكل الهوية وينبغي أن تدعم العلامة التجارية ككل، على أن الشعار هو الهوية المؤسسية والعلامة التجارية جميعها ملفوفة ومجموعة في علامة واحدة مميزة ومحددة، وهذه العلامة هي الصورة والرمز للمشروع التجاري ككل.

أما الشعار فهو العلامة التي تعرّف وتحدد شركة أو منتجاً معيناً من خلال استخدام علامة أو علم أو رمز أو توقيع، والشعار لا يروج للشركة بشكل مباشر ونادراً ما يصف المشروع التجاري، بل هو يستمد معناه من نوعية الشيء الذي يرمز إليه وليس العكس لأن ما يعنيه الشعار أهم بكثير من شكله.

لتوضيح هذا المفهوم يمكن اعتبار الشعار مثل الاسم بالنسبة للأشخاص، حيث إننا نفضل أن نُدعى بأسمائنا مثل عبدالله، محمد، أحمد، بدلاً من وصفنا بأوصاف مربكة سهلة النسيان مثل «الشاب الذي يلبس الأسود دائماً ولديه شعر بني»، وهنا نفس الشيء الشعار يجب ألا يصف حرفياً ماهية المشروع التجاري بل تعريف الناس بالمشروع بشكل يسهل التعرف عليه وتذكره، ومن المهم أيضاً ملاحظة أن الشعار بعد أن يصبح مألوفاً فإنه سيقوم بدوره الذي صنع من أجله تماماً كما أنه يجب علينا تعلم أسماء الأشخاص لمعرفتهم وتحديدهم عن غيرهم.

المرجع : صحيفة رسالة الجامعة – د.عادل المكينزي

  • Share:
Smart ideas
Smart ideas

تواصل معنا لجميع الاستفسارات والملاحظات | 0563459585

Previous post

شاهد قبل الحذف فريق هوانا في اكبر برنامج للمواهب في الشرق الاوسط
12 سبتمبر، 2019

Next post

خطوات الخطة التسويقية
12 سبتمبر، 2019

مقترحات مشابهة

ما هو الدروب شيبنق Dropshipping ؟
ما هو الدروب شيبنق Dropshipping ؟
9 مايو, 2021
هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية
هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية
2 نوفمبر, 2022
بداية من 7 فبراير | توثيق تويتر بـ 4.99 دولار شهريا
بداية من 7 فبراير | توثيق تويتر بـ 4.99 دولار شهريا
1 نوفمبر, 2022
المنتدى الدولي للأمن السيبراني 2022
المنتدى الدولي للأمن السيبراني 2022
29 أكتوبر, 2022

ضع تعليقك إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

باقة شباب الأعمال

أخبار التقنية

هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية

هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية

هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية رأس خادم الحرمين الشريفين، الملك...

بداية من 7 فبراير | توثيق تويتر بـ 4.99 دولار شهريا

بداية من 7 فبراير | توثيق تويتر بـ 4.99 دولار شهريا

بداية من 7 فبراير | توثيق تويتر بـ 4.99...

المنتدى الدولي للأمن السيبراني 2022

المنتدى الدولي للأمن السيبراني 2022

المنتدى الدولي للأمن السيبراني 2022   سجّل الآن لحضور...

المملكة تحقق تقدمًا في مؤشر الأمم المتحدة للتجارة الإلكترونية

المملكة تحقق تقدمًا في مؤشر الأمم المتحدة للتجارة الإلكترونية

حققت المملكة العربية السعودية تقدمًا كبيرًا في مؤشر الأمم...

المعرفة والمحتوى الرقمي في العالم

المعرفة والمحتوى الرقمي في العالم

المعرفة والمحتوى الرقمي  يمر العالم اليوم بتحولات نوعية مدفوعة...

سناب تستحوذ على تطبيق الموسيقى الترفيهي “Voisey”

سناب تستحوذ على تطبيق الموسيقى الترفيهي “Voisey”

سناب تستحوذ على تطبيق الموسيقى الترفيهي “Voisey” استحوذت منصة...

جديد الدورات

باقة شباب الأعمال
Smart ideas
Smart ideas

باقة شباب الأعمال

مهارات التفكير الشامل
Smart ideas
Smart ideas

مهارات التفكير الشامل

اشترك في القائمة البريدية ليصلك جديد العروض والتخفيضات لباقات التجارة الإلكترونية وأخبار التقنية والمقالات والدورات التدريبية

القائمة الرئيسية

  • الصفحة الرئيسية
  • نبذة عن المؤسسة
  • خدمات المؤسسة
  • انجازات المؤسسة

خدمات المؤسسة

  • تصميم المواقع
  • تصميم المتاجر
  • تطبيقات الجوال
  • التدريب الإلكتروني

خدمات العملاء

  • تسجيل جديد
  • تسجيل الدخول
  • تسجيل الخروج
  • تذاكر الدعم الفني

روابط مهمة

  • ضوابط الاستخدام
  • الاستشارات المجانية
  • الانضمام لفريق العمل
  • التواصل مع المؤسسة
Facebook Twitter Instagram Snapchat Linkedin Youtube Telegram Whatsapp
gold-logo
الأفكار الذكية | Smart ideas
Loading...

تحدث معنا على الواتساب

أدرج/ حرر رابط

أدخل رابط التحويل

أو قم بالربط مع محتوى موجود

    لم يتم تحديد كلمات البحث. جاري إظهار أحدث العناصر. ابحث أو استخدم مفتاحي الأسهم للأعلى أو الأسفل لتحديد عنصر.